Итак, сегодня 31 мая, и по традиции, народ типа борется с курением. Ну что ж, а я в ответ с удовольствием процитирую одну весьма занимательную статью с Cossa.ru, в которой сказано — почему реклама против курения не работает.

Социальная реклама против курения = реклама ЗА курение!
Я всегда догадывалась, что социальную рекламу против курения спонсируют сами же табачные компании. Исследования, проведенные автором книги * над группой курильщиков, доказали это.

Суть заключалась в следующим: группе курящих людей показывали пачки сигарет, с предупреждением о вреде здоровью, с изображением разлагающихся от болезней внутренних органов. Как думаете, что в этот момент происходило в мозге подопытного? Вы будете шокированы, но у него активизировались те зоны, которые отвечают за получение приятных ощущений! Эта зона активизируется, когда человек чего-то очень сильно хочет.То есть, все эти ужасающие надписи и рисунки стимулируют желание выкурить еще одну сигаретку!

При этом, автор задавал испытуемым устные вопросы, вроде как: захотели ли вы бросить курить после этого, станете ли курить меньше? И люди говорили, что да, мы станем курить меньше, увиденное напрочь отбило желание курить…

Также, автор показал испытуемым ролик с социальной рекламой против курения. Что вы думаете, результат был тот же! Людям захотелось покурить!

Вот что сам автор пишет по этому поводу:“Мы пришли к выводу, что лозунги о вреде курения, призванные снизить количество раковых заболеваний и спасти жизни многих людей, превратились в разрушительный инструмент табачной промышленности”

* Упоминаемая в тексте книга это “Buyology: Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя”, автор — Мартин Линдстром.

Исследования автор проводил с помощью магнитно-резонансной томографии (МРТ) и топографического картирования электрической активности мозга (ТКЭАМ). Привет, доктор Хаус!

В результате исследований, автор доказал, что все люди врут(и снова привет тебе, Хаус!). Пусть даже непреднамеренно, но их слова, в подавляющем большинстве, абсолютно не совпадают с тем, что происходит в их головах. Автору книги удалось узнать, чем на самом деле руководствуется современный потребитель, принимая решения о покупке.

Источник — О сиськах, курении и религии.

В принципе, я всегда считал что надо рекламировать не борьбу с курением (помните — запретный плод сладок?), а здоровый образ жизни, а курение подавать не как объект борьбы, а как не модную, вредную привычку. Иными словами — не столько бороться с курением путем запретов, сколько сделать его (курение) не престижным, не модным. Думаю что это более сложный, но более продуктивный путь в сравнении с популистскими подпрыгиваниями нашего правительства, принимающего дурацкие законы.
А книжечку эту я уже внес в свой обязательный список для прочтения. 🙂